還在做傳統(tǒng)戶外廣告牌？已經(jīng)OUT了，數(shù)字戶外廣告牌崛起

一直以來，戶外廣告以畫面大、沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢成為很多品牌商市場推廣的最佳手段之一。然而，隨著各種創(chuàng)新的戶外傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告主的預(yù)算越來越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，有人不禁感慨，傳統(tǒng)戶外廣告牌的市場開始遇冷。

但近期相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)事實(shí)卻告訴我們：戶外廣告的“威力不減”。尤其是在led數(shù)字標(biāo)牌等新型戶外顯示技術(shù)的加持之下，戶外廣告市場收入持續(xù)增長。

近年來戶外廣告市場的收入呈現(xiàn)階梯型增長狀態(tài)，按照當(dāng)前的增長速度，預(yù)計(jì)至2021年戶外廣告市場將達(dá)到330億美元。

當(dāng)然，數(shù)字化時(shí)代，戶外廣告也要玩點(diǎn)不一樣的。當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌作為戶外廣告顯示領(lǐng)域最受歡迎的技術(shù)、產(chǎn)品之一，其市場表現(xiàn)也越來越優(yōu)秀。

根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，全球數(shù)字標(biāo)牌市場正在穩(wěn)步增長，今年第二季度期間的產(chǎn)品出貨量為87萬個(gè)，同比增長15.9%。

目前不僅國內(nèi)很多屏企看好這一領(lǐng)域，洪海光電等戶外廣告設(shè)備商也正擴(kuò)大它們在數(shù)字標(biāo)牌市場的份額。隨著市場競爭加速，在戶外廣告市場領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌的玩法也更加多樣化。

首先，在戶外廣告市場，擁有先進(jìn)技術(shù)的超大尺寸led數(shù)字標(biāo)牌的表現(xiàn)越來越突出，特別是搭載了穩(wěn)定的互動技術(shù)之后，其更加吸引受眾觀眾注意力，也能助力廣告商家實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。目前很多戶外led廣告大屏，以及室內(nèi)場館大屏幕顯示屏包括商場、酒吧、俱樂部、體育場館等都開始使用LED數(shù)字標(biāo)牌。

例如，近期洪海在給天津河西區(qū)一個(gè)客戶安裝的LED數(shù)字旋轉(zhuǎn)魔方柱。

其次，LED數(shù)字標(biāo)牌不僅僅著眼戶外廣告“大屏幕”，也十分看重戶外廣告“小屏幕”領(lǐng)域的應(yīng)用。比如說，在智慧城市改造加速腳步下，越來越火熱的LED智慧燈桿屏市場，也是數(shù)字標(biāo)牌的一種嶄新的形式?？梢哉f，有著小間距技術(shù)、優(yōu)秀聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等技術(shù)加持的LED數(shù)字標(biāo)牌在戶外廣告“小屏”市場同樣擁有強(qiáng)勢競爭力。

LED數(shù)字標(biāo)牌在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不僅局限在屏幕大小，包括當(dāng)前諸如LED透明數(shù)字標(biāo)牌的解決方案和創(chuàng)新的應(yīng)用等，都在不停蛻變發(fā)展，為戶外廣告市場創(chuàng)造越來越多的可能性。

但是如同所有的創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品一樣，不同種類的技術(shù)和產(chǎn)品往往都有其優(yōu)點(diǎn)和痛點(diǎn)問題，包括其對各種具體應(yīng)用場景的適用性，以及如何有效利用這些技術(shù)、產(chǎn)品，適當(dāng)?shù)牟渴鸷蛻?yīng)用，才能幫助屏企在市場達(dá)到事半功倍的效率，才是技術(shù)和產(chǎn)品革新的本質(zhì)。屏企只有解決這些，才能更好地利用自己的LED數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)、產(chǎn)品在戶外廣告市場走的更穩(wěn)、更好。