㈠標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)
所謂要善于利用標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)，就是要一段特別精美的文字，使之看起來(lái)醒目，讀起來(lái)朗朗上口，聽(tīng)完后心情愉悅。
㈡重復(fù)或變化
重復(fù)的刺激信號(hào)比只出現(xiàn)一次的信號(hào)更容易引起人們的注意，然而，單凋的重復(fù)又會(huì)讓人們感到疲勞與厭倦。對(duì)于廣告?zhèn)鞑?lái)講，運(yùn)用重復(fù)的手段要注意以下兩個(gè)要點(diǎn)：⑴注意重復(fù)的周期，不要在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)做過(guò)多的重復(fù)；⑵信息的傳達(dá)形式要有所變化，不是單調(diào)的重復(fù)，因?yàn)閱握{(diào)的重復(fù)只能引起受眾的反感。一個(gè)有用的口號(hào)是：“重復(fù)中的變化，變化中的重復(fù)”。㈢動(dòng)態(tài)與靜態(tài)
運(yùn)動(dòng)的刺激物更容易引起人們的注意。一般說(shuō)來(lái)，動(dòng)態(tài)廣告，生動(dòng)形象，有速度感，比靜態(tài)廣告更容易引人注意。動(dòng)畫(huà)效果勝過(guò)照片的效果。戶外的霓虹燈廣告比普通廣告牌更容易引人注目的原因不僅僅它的顏色鮮艷，更重要的是其圖案的變化富有動(dòng)感。在廣告特別是電視廣告中，如果能夠充分運(yùn)用畫(huà)面動(dòng)與靜的結(jié)合，盡量利用動(dòng)態(tài)畫(huà)面增強(qiáng)刺激性．就可以較好地引起觀眾的注意。除了視覺(jué)以外，人們的聽(tīng)覺(jué)也容易接受動(dòng)態(tài)信號(hào)的刺激，因此，廣告播音員可利用聲音的大小、快慢以及節(jié)奏的動(dòng)態(tài)變化來(lái)吸引聽(tīng)眾的注意力。靜態(tài)的印刷廣告及戶外廣告牌雖然不易產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)效果，但可以利用折疊版、三面翻、六面翻、十面翻及滾動(dòng)旋轉(zhuǎn)等方式來(lái)產(chǎn)生動(dòng)感，以此引起受眾的注意。
㈣色彩及對(duì)比
刺激物中各元素顯著的對(duì)比，往往也容易引起人的注意。在一定限度內(nèi)，這種對(duì)比度愈大，人對(duì)這種刺激所形成的條件反射也愈顯著。因此。在廣告設(shè)計(jì)中，我們可以有意識(shí)地處置廣告中各種刺激物之間的對(duì)比關(guān)系和差別，增大消費(fèi)者對(duì)廣告的注意度。對(duì)比的方法有許多，比如，廣告畫(huà)面的大、小、動(dòng)、靜，語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)與音響的高、低、輕、重，色彩圖案的明、暗、深、淺等。另外，除了廣告本身各種元素的對(duì)比之外，還可以考慮到廣告與周?chē)h(huán)境的對(duì)比。運(yùn)用這些對(duì)比策略設(shè)計(jì)的廣告，讓人耳目一新，可達(dá)到“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”、“一枝紅杏出墻來(lái)”的傳達(dá)效果。
㈤突破與新奇
環(huán)境中新異的刺激容易引起人們的注意。如果缺乏新異性的刺激，人們就容易產(chǎn)生一種條件性的非覺(jué)察現(xiàn)象。廣告的新異性除了表現(xiàn)在廣告形式和內(nèi)容的更新上以外，畫(huà)面的突破與變異更是一種常用的手段。
㈥大小與強(qiáng)度
形狀大的刺激物比形狀小的刺激物吏容易引起邊意。在發(fā)布企業(yè)新產(chǎn)品或是企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)的廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮這一因素。如在報(bào)紙上刊登大幅平面廣告。除有圖文并茂的特點(diǎn)外，一般占有半版，整版、甚至發(fā)對(duì)開(kāi)全版。另外，在繁華街道旁、標(biāo)志性建筑物上布置巨幅廣告也是一種常用的方法。
㈦版面或位置
不同位置可能產(chǎn)生不同的注意的效果，這對(duì)于發(fā)布在報(bào)刊上的廣告來(lái)講尤其重要。印刷在報(bào)刊上的廣告，什么位置最能吸引消費(fèi)者的注意呢?調(diào)查結(jié)果表明：上邊比下邊、左邊比右邊更容易引起讀者的注意，正像我們讀書(shū)、寫(xiě)字習(xí)慣于“先左后右、先上后下”一樣。因此，廣告的重要信息應(yīng)放在版面的中上部，這樣更能引起人們的注意。再有，平面廣告在報(bào)刊上呈現(xiàn)的形狀對(duì)人們的注意也有影響。一般認(rèn)為高超過(guò)寬的廣告要比寬超過(guò)高的更傾向于引入注意。另外，在大的空間或空白的中央放置或描繪的對(duì)象容易引起注意。