最近和業(yè)內(nèi)朋友喝茶聊天，聊到了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，說(shuō)如何如何難，有什么好的辦法讓自己的事業(yè)更上一層樓等諸如此類(lèi)的話，總覺(jué)得現(xiàn)在廣告行業(yè)發(fā)展讓人應(yīng)接不暇，做廣告容易但是做好卻越來(lái)越難了。
70年其實(shí)是在人類(lèi)發(fā)展歷史中不起眼的一小段，但是對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是最為耀眼的一段，70年風(fēng)風(fēng)雨雨，70年的煙波浩渺足夠滄海桑田。70年年前，我們還是那樣的孱弱，70年后我們已經(jīng)成為巨人。在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮著重要作用。70年來(lái)，我國(guó)各行各業(yè)都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，許多行業(yè)早已成為世界第一?；厥淄拢覀冇兄v不完的故事，說(shuō)不清的話題，在這個(gè)美好的時(shí)代中，我們帶著感動(dòng)帶著自豪繼續(xù)努力拼搏！
小編從事廣告行業(yè)多年，在這里簡(jiǎn)單的聊聊70年來(lái)廣告設(shè)備行業(yè)的變化，不，應(yīng)該用巨變來(lái)形容，之所以用巨變，是幾千年來(lái)的所有的變化也沒(méi)有短短幾十年的變化多姿多彩。
70年來(lái)，尤其是改革開(kāi)放四十年來(lái)，廣告行業(yè)的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)四大媒介悄然沒(méi)落，新的互聯(lián)網(wǎng)媒介成為時(shí)代的主流。遙想70年前，我們還僅僅停留在報(bào)紙期刊、廣播中，之后是電視臺(tái)，如今是互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期，高速發(fā)展時(shí)期，目前是平穩(wěn)發(fā)展期。
廣告，簡(jiǎn)而言之就是廣而告之的意思，為了某種特定需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，雖然廣告的功能并沒(méi)有變化但是廣告賴(lài)以表現(xiàn)的媒體卻滄海桑田。
那么與之前的廣告媒體有什么變化呢？這里小編簡(jiǎn)單的總結(jié)幾個(gè)，如果有不恰當(dāng)以及不完善的地方敬請(qǐng)批評(píng)以及更正！
一、 移動(dòng)互聯(lián)的崛起。如今手機(jī)端的流量已經(jīng)超越電視+PC的總和。
二、 廣告變?yōu)檎?。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)形成了多屏?xí)r代，人群更加的細(xì)分，互聯(lián)網(wǎng)碎片化進(jìn)一步加劇。
三、 由原生營(yíng)銷(xiāo)向著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變化。當(dāng)大多數(shù)媒體還停留在軟文、圖片、視頻時(shí)候，美國(guó)的媒體們做出了原來(lái)廣告之外新的探索。比如BUZZFEED去年成立了一個(gè)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，推出“想抽蠟燭”為生活在異鄉(xiāng)的年輕人記得住鄉(xiāng)愁，很個(gè)性化。硬廣告的時(shí)代已經(jīng)成為歷史。
四、 短視頻廣告的崛起。比如目前很火的軟件，快手和抖音等成為互聯(lián)網(wǎng)流量不可忽視的力量。
五、 戶(hù)外廣告載體更加豐富多彩。
戶(hù)外廣告從最早的單面以及兩面發(fā)展成三面翻，很長(zhǎng)一段時(shí)間三面翻廣告牌成為戶(hù)外廣告媒體的重要部分，隨著LED技術(shù)的成熟，三面翻結(jié)合LED技術(shù)出現(xiàn)了多種形式的戶(hù)外廣告媒體，比如：LED兩面翻，LED旋轉(zhuǎn)魔方屏，LED天幕，LED幕墻等為代表的優(yōu)質(zhì)戶(hù)外廣告載體。其中以洪海光電集團(tuán)為代表的戶(hù)外廣告載體制造商，無(wú)論在三面翻廣告牌時(shí)期還是LED廣告屏?xí)r期，其獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)造引領(lǐng)者這個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。
六、 價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要。如今營(yíng)銷(xiāo)的核心要點(diǎn)就是引起目標(biāo)受眾的情感共鳴。
七、 廣告的目的行為可以量化。
八、 廣告的話題化?，F(xiàn)如今廣告的目的更加話題化，一些熱門(mén)廣告善于制造一些話題，引起大眾的關(guān)注。
九、 自媒體營(yíng)銷(xiāo)占有重要位置。一些自媒體的廣告價(jià)值甚至超越了許多電視、報(bào)刊期刊等廣告媒體。
十、 不可跳過(guò)廣告的興起。先如今許多人看視頻的時(shí)候特別討厭電視劇或者電影的開(kāi)頭要播放廣告，這個(gè)時(shí)候播放廣告很容易遭到人內(nèi)心的抵制，為了消除這種抵制的情緒，廣告者們進(jìn)行了探索，發(fā)現(xiàn)在劇中插播廣告受到抵制大大降低，因此當(dāng)劇情播放一半或者一多半時(shí)候進(jìn)行短暫的廣告插播，往往能夠收到意想不到的效果，具有潛移默化的影響。
十一、 品牌聯(lián)合，一些品牌做廣告時(shí)候不在單一為自己打廣告，他們往往聯(lián)合自己的合作商或者上下游產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)行聯(lián)合做廣告，不僅僅降低了廣告成本。
70年，我國(guó)廣告行業(yè)從無(wú)到有，從弱小到強(qiáng)大，只要廣告同行的一起努力，我們堅(jiān)信我國(guó)的廣告行業(yè)會(huì)一直走在世界前列！